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“傍名牌”年利润200万,“山寨” 侵权只需赔10万!违法成本太低!

精销商2018-06-22 01:35:21



康帅博、脉劫、粤利粤、营养抉线、周住 牌洗衣粉、666皮炎平、漂柔洗发水、小夭鹅、飞利埔……是不是有点熟悉?平日里,这些似是而非、令人眼花缭乱的名字,借着和名牌相似的名称和LOGO混淆视听,一般被群众们称作“山寨”。


近日,“大润发”起诉一家“山寨大润发”一案的代理律师徐以宝接到被告一方的口头通知:停止侵权行为,同意赔偿10万元并不再上诉。至此,“山寨大润发”案件告一段落。

 山寨大润发让人难以分辨。(闫珍珍 摄)


    但是一些商品傍名牌的乱象却远远没有结束。记者以加盟商身份联系之前授权给本地“山寨大润发”的上海总部(大润发某投资有限公司),对方称只要符合条件,“山寨超市”仍然可以继续开。



在大润发惠民超市看到,原来的LOGO和“大润发”字样已被更换。一名店员表示:“名字之前是随便起的,老板觉得大润发比较有名。”这一变化缘于天桥区亮发超市侵害大润发商标专用权一案,该案于今年8月15日作出一审判决:立即停止侵犯康成投资(中国)有限公司“大润发”注册商标专用权,并赔偿10万元。负责处理大润发超市法律事务的律师徐以宝告诉记者,近日双方达成一致,济南10家山寨大润发全部换掉相关LOGO,停止侵权行为,超市正常营业,双方认可判决赔偿不再上诉。


开这样的一家“山寨”超市要冒着被起诉以及赔偿的风险,为何还有人在超市名中使用大润发的字样呢?



 真相:

侵权罚金10万元一个月就能赚回来


 打这样一个官司,起诉过程全部走完需要1年时间,在最终判决生效之前,山寨大润发仍继续侵权使用大润发的商标字号。“最终10万元的处罚金额可能还不及山寨超市一个月的利润,侵权成本太低。有业内人士透露,开这种超市的年利润约为200万元。



去年底,上海市高级人民法院已作出终审判决,要求大润发某投资有限公司停止使用包含“大润发”字号的企业名称,并判决赔偿经济损失300万元,这是侵犯商标专用权的最高赔偿数额。然而,山寨大润发超市的加盟至今仍未停止。记者以加盟为由联系了大润发某投资有限公司,该公司工作人员表示,加盟仍然可以做,即使大润发惠民不能做了,还有锡园大润发等其他选择来傍名牌。



傍得了牌子傍不了质量

各行各业,傍名牌现象更是屡见不鲜。而在家电市场,九阳变“中山九阳”、西门子变“香港西门子”、樱花变“南京樱花”……今年2月,中山市九阳小家电有限公司将九阳作为企业字号,生产销售的豆浆机侵犯了九阳股份有限公司商标权。九阳将中山九阳公司及网络销售平台折800的经营者团博百众(北京)科技有限公司诉至法院,北京朝阳法院作出一审判决,全额支持了100万元的赔偿请求。中山九阳公司不服,目前已经提出上诉。九阳股份有限公司一位售后客服代表表示,九阳的LOGO是Joyoung,而不是Jiuyang,产地只有山东济南或浙江杭州。


据了解,山东小鸭集团曾因为小鸭商标问题,状告中山小鸭侵权。据悉,之前因为小鸭重组曾在商标的归属问题上发生变动,但后期重组出现问题,又将商标权收了回来,这也导致两家企业之间的商标纠纷。虽然济南市中级人民法院裁定中山市小鸭家电有限公司立即停止侵犯商标专用权行为,但由中山市小鸭家电有限公司生产的标注为“山东小鸭集团”字样的小鸭洗衣机目前仍然占据市场。


业内人士认为,大企业为了维护自己品牌的利益,都会在市场营销、产品生产、售后服务等上面投入大量的资金和人力。然而傍名牌企业的这些成本都省了,从而可以获取超额利润。因此傍名牌产品的出现,对名牌企业的伤害非常大。


同时,消费者也深受其害,一些消费者以为自己买的是名牌,但商品出现质量问题或者寻求售后时才发现自己买到了“山寨”货。“现在这种现象很多,一些不良企业打擦边球,属于傍名牌、不正当竞争行为。那些被‘傍’的知名企业只能通过法律途径解决。”市消协工作人员告诉记者,作为消费者,需要在购买产品时擦亮双眼,理性选购。“一些傍名牌产品经过辨别还是可以识别的,而且这种商品质量难以保证,在价格上也不能与正牌产品相比,这类产品通常靠打价格战、进行低价销售来吸引消费者。”


观点:品牌宜“创”不宜“傍”

搭便车、傍名牌,欺骗消费者,这种投机行为无疑是不道德的,不止是对正规企业形象的抹黑,更是对消费者知情权的侵犯。当全世界的产品都离不开中国制造的时候,真正在国际上叫得响的中国品牌却不多。


在2015年世界品牌实验室编制的“世界品牌500强”排行榜中,美国有228个品牌上榜,我国仅有31个品牌上榜。这与我国全球第二大经济体的地位极不相称,说明我国品牌的国际影响力和竞争力还有待增强。


从傍名牌的实例中,我们不难找到答案,傍名牌现象的存在和蔓延,说明我们不仅缺乏创造民族品牌的法律环境,也缺乏创造民族品牌的社会氛围。试想,当很多企业都把傍名牌当作占据市场的捷径,谁又来当那个树立品牌的冤大头呢? 如果靠傍名牌就能获得利益,谁又能真正带领中国产品走进世界名牌的俱乐部呢?


国家工商总局去年10月明确提出,商标傍名牌的行为将纳入信用监管,所有企业和个人千万不要对傍名牌存在侥幸心理,建立真正属于自己的品牌才是正确的营生之道。

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