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易建联脱掉的不是球鞋,而是中国体育的面子 小巴看一周

吴晓波频道2021-02-19 06:10:50


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ONE

人物

11月3日,中国篮协公布了对“本土一哥”易建联的处罚:停赛一场,核减广东俱乐部经费5万元。

 

这一切始于一场“脱鞋门”。在处罚前一晚,耐克签约球星易建联在2016-2017赛季CBA联赛第二轮比赛的进行过程中,竟然当众脱掉了CBA官方赞助商李宁的球鞋并扬长而去,震惊全场。

 


事后易建联说,我清楚这是商业的斗争,但不得不换鞋,是因为脚跟腱有伤。


很多网友觉得,小伙子有想法是好的,但你也不能去砸了全队的饭碗啊!作为职业球员,易建联缺乏契约精神,行为实在是不太好看,素质需要大大扣分。你看看人家乔丹,当年身披国旗遮挡赞助商外套,可比你机智优雅多了!




而有的人认为,这就是一场商业斗争。今年夏天篮协改变以往的灵活政策,下达明文规定必须穿着赞助商球鞋上场,很多人认为这是与CBA签下五年20亿天价的李宁,在合约到期前的最后一搏,而易建联作为耐克的签约球星只是一枚破局的棋子。


也有人觉得,这锅不应该让易建联来背。不合适的鞋子给篮球运动员带来的影响和伤害,和球衣、设备、饮料等赞助商品根本没有可比性。在此之前,另两位球员周琦、王哲林在微博上发出质疑后,同样遭受到了处罚。因此很多人觉得,易建联的“脱鞋门”更像一场“民告官”式的无奈之举。




其实,以上三种观点都非常值得思考,它们本不是对立的。“体育产业生态圈”的一段评论说的非常好:


阿联的球鞋门事件,其实是走在体制与市场十字路口的中国体育的一个缩影。老势力与新资本,旧经验与新概念,在这个时间节点中不断碰撞、摩擦,催生出那些或荒唐、或无奈、或不解的种种乱象。

 

在去年“预见2016”年终秀上,我们曾预言在2015年无数资本跑去全世界的体育市场疯狂“买买买”之后,2016的体育营销会热浪扑人。果然,不论是羽毛球队的奥运滑铁卢、排球队在郎平带领下重回巅峰,还是中国男足的天价主帅等等,都引起了我们对于今天中国体育项目联赛职业化、球队球员市场化的讨论。

 



易建联的“球鞋门”亦然。而这个事情特别值得去关注的点在于,“运动员”作为一种必不可缺的资源,在中国体育的改变中所发挥的作用。


其实,从“跳水王子”田亮被国家队除名,到“飞人刘翔”做出退赛决定,到“大白杨”对教练对他管束的反抗,到“洪荒少女”傅园慧的经典语录——我们印象中中国运动员的经典形象已经悄然转变。



中国年轻一代的运动员,开始在公众面前展示出个体的情绪和性格,在一些人生的关键时候,他们会按照自己的想法来做出选择,甚至反抗权威。这其实是很多年轻人的常态,只不过随着市场越来越细分化、结构化,这些个性开始受到资本的宠溺,以及新生代消费者的买单。


作为“人”的运动员超越作为“物”的运动员成为主导力量,使得运动员这个核心资源开始变化,这是中国体育市场化和职业化过程中不应该被忽视的现象。否则,一定会有下一双砸到脸上的球鞋。



TWO

数据

民调结果显示特朗普已经反超希拉里的支持率,从低了7个百分点翻身高出一个百分点。而随着特朗普胜算骤增,华尔街开始慌了手脚。


有着华尔街恐慌指数之称的VIX周一飙升8.79%,周二一度上涨12%19.16,创下英国退欧以来的最高值。随之而来的,是整个华尔街避险情绪迅速升温。现货黄金突破1290美元/盎司关口,现货白银则急涨3%18.44美元/盎司(别拦我,我要去把小时候干妈送我的金锁片翻出来)

 

胡润本周发了《2016胡润80后富豪榜》,包括《80后白手起家富豪榜》和《80后财富继承富豪榜》两部分。榜单显示,继承父辈财富和白手起家的80后们,所处的行业有明显的差别,后者以互联网、智能硬件为主,前者主要分布在房地产、基建领域。


其中“富二代”榜单中,平均财富205亿,最年轻的是28岁的王思聪和鱼跃医疗吴光明之子吴群,30岁的严昊以1000亿元位居首位。而在“白手起家榜单”的平均年龄34岁,平均财富76亿。其中,最年轻的是汇量科技30岁的段威,汉鼎宇佑36岁的王麒诚和35岁的吴艳夫妇以245亿登顶榜首。


THREE

图片

听说一年一度的双十一快到了,品牌蓝V都坐不住了,成天跑到吃瓜群众微博下刷存在感。一位妹子发了三家豆浆机求朋友帮忙挑选,结果一觉醒来,就酱了:


为什么有一种莫名其妙的和谐感?



听说“北京瘫”之后,日本人又整出一个“日本眯”——以双手交叠的姿势,在大街、电梯、卫生间等等地方随时随刻陷入小睡状态,而这被视为勤奋、可靠的标志。



是哪位同学配的字?站出来,我必须带领全办公室膜拜你!


FOUR

声音



微信过了6亿用户,我感觉就已进入了一个对社会影响的深水区。这和1亿的时代已存在巨大的差异。

 

人性有很多与生俱来的弱点,社会也存在很多既有的矛盾和问题, 这些不是我们的产品带来的;但人性的弱点,会在数字化时代信息过载时,产生急剧共振,从而放大对社会的影响。期待微信团队除了产品精神之外,融入更多的社会景深视角。


 


我和别的企业家之间的交流,不仅仅是见面聚一下。像王健林、马云等好多企业家,我们并不是形式上的交流,而是看到对方的先进思想,接受过来,我觉得这就是最好的交流。说实在话,天天坐在一起喝茶真是没时间。


像我们做广告,给王健林打个电话,说王总我想做个广告,让你出镜行不行。他说没问题!这是一种互相的认可。


 


首先,三星现存的大批忠诚客户“隔绝”了自己的品牌,即大批忠诚的客户群,使公司免受市场份额的迅速流失。其次,在特定地区受认可的品牌能迅速重振旗鼓。三星渡过此次难关的第二个“帮手”便是韩国全国消费者对公司的支持。最后,此次 Note 7 危机仅限于单个产品,是独立事件。

 

但是,三星若想前景乐观,就必须保证一个重要前提:Note 7 危机只是一次性事件,其它三星产品不会发生设计失误和召回事件。而目前来看,三星已经把眼光放在此次召回事件之外了,这正是其应该做的。



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